Продвижение и распространение тура
Распространяйте тур в соцсетях, в рассылках и в печатных материалах и измеряйте каждый канал по отдельной ссылке.
Вы подготовите тур для продвижения за пределами платформы: ссылку для соцсетей, версию для рассылки и печатный материал с QR-кодом — и проследите каждый канал в аналитике. Один тур редко продвигают одним способом: соцсети, рассылка, печать и объявление у входа работают с разными аудиториями.
Своя ссылка на канал
Сделайте отдельную ссылку для каждого канала вместо одного адреса на все случаи. В аналитике виден источник каждого перехода, поэтому ссылка кампании точно скажет, сколько людей пришло именно оттуда. В каждой ссылке задайте параметр scene, чтобы посетитель попал в ту часть тура, о которой говорит объявление.
- Создайте ссылку для каждого канала, который планируете использовать.
- Задайте параметр scene в соответствии с текстом публикации.
- Внесите название канала в поле кампании в аналитике.
- Через день проверьте число открытий по каждой ссылке.
Подбираем формат
Соцсети показывают ссылку без превью, если тур не отправлен вместе с картинкой, поэтому используйте изображение для репостов из настроек тура. В рассылке встройте тур через iframe и задайте ui=minimal, чтобы читатель видел тур, а не панель инструментов. Для почтовой рассылки важно, чтобы картинка в письме совпадала с первой сценой тура, иначе переход выглядит случайным.
Ссылки на опубликованный тур не устаревают. QR-код на постере работает годами, поэтому после каждого крупного обновления проверяйте тур на телефоне.
Короткое сообщение
Тур — не посадочная страница. В одной строке скажите, что увидит посетитель, разместите ссылку там, до неё можно дотянуться большим пальцем, и дайте причину заглянуть: комната, которой нет на фотографиях, или прогулка длиной в две минуты. Проверьте, что ссылка видна целиком и не обрывается в мессенджере: обрезанная ссылка не работает.